Über eine Empfehlung erreichte mich die Anfrage von Nicole Koddebusch: Sie macht sich als Business Coach selbstständig und braucht eine Website für ihre Marke »AUF LOS«. Diese Aufgabe ist immer wieder aufs Neue spannend, weil ihr die Entstehung einer visuellen Identität zugrunde liegt. Die visuelle Identität fasst eine Farb-, Form- und Bildsprache zusammen und kommuniziert damit — ebenso wie das geschriebene Wort — Werte und Emotionen. Damit ist eine klare visuelle Identität auch die Grundlage für einen Wiedererkennungswert und schafft überhaupt das Potenzial, eine Verbindung zu einer Marke aufzubauen.
Aber zurück zu AUF LOS: Es begann mit einem Briefing. Nicole hat mir ihr Angebot als Business Coach erklärt und schon einmal einen Überblick gegeben, worauf es ankommt. Mit diesem Verständnis konnten wir gemeinsam Personas, also archetypische Vertreter*innen ihrer Zielgruppen, entwickeln. Das ist allgemein ein guter Rat, damit die Zielgruppe nicht nur »Frauen und Männer« von »jung bis alt« zusammenfasst, sondern ein sehr konkretes Bild entsteht, wer mit der Website erreicht werden soll. Unter anderem zeigen Personas auch, welche Erwartungen, Zweifel und Verhaltensweisen diese Zielgruppen haben, wenn sie auf die Website stoßen. Für die spätere Werbewirksamkeit ist das relevant.
Neben der Betrachtung der Zielgruppen ist es auch wichtig, dass Nicole sich selbst in ihrer visuellen Identität wiederfindet. Wir haben deshalb auch über gestalterische Schwerpunkte gesprochen, sodass ich schnell einige Ideen für ein Logo im Kopf hatte:
Eine gestalterische Spannbreite dieser Logovorschläge hilft, schnell herauszufinden, welche Richtung weiter verfolgt werden soll und was eher nicht infrage kommt — auch Letzteres ist ein wichtiges Zwischenergebnis. Mit nur leichten Anpassungen fiel die Wahl auf den ersten Vorschlag, der dann für die Verwendung auf verschiedenen Medien fit gemacht wurde und um den Namen von Nicole erweitert wurde.
Das Logo verkörpert bereits Farben, Formen sowie eine Typografie. Das Gestaltungskonzept wird im Webdesign für auf-los.de fortgeführt und weitergedacht: Prägnante, geometrische Formen in einem konsequent-angewandten Farbkonzept trennen verschiedene Bereiche voneinander, um den Inhalt schneller erfassen zu können. Neben den Formen sorgen auch kleine Piktogramme für eine spannende Präsentation des Angebots von Nicole.
Nicht nur die Gestaltung, auch das inhaltliche Konzept schafft einen klaren Fokus: Eine übersichtliche Menü- und Seitenstruktur erleichtert etwa die Bedienführung. Auch Konversionsziele sind Teil der Bedienführung und tragen damit zur Werbewirksamkeit bei.
Die technische Grundlage bildet das freie Content-Management-System WordPress, womit die Inhalte ohne Programmierkenntnisse selbst bearbeitet und verwaltet werden können.
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