Gewichtsneutrales Fitness? Ich gebe zu – manch eine Anfrage muss ich direkt einmal googeln. Dahinter verbirgt sich die charmante Idee, Frieden mit dem Körper zu schließen und Fitnesstraining auf eine freudvolle Weise in den Alltag zu integrieren – und das unabhängig von der Körperform. Es ist Training für den Körper, nicht gegen ihn. Mit dieser Idee hat sich die Fitnesstrainerin Maria Boskamp selbstständig gemacht. Im Sauerland, aber auch online, bietet sie ihr Personaltraining und Gesundheitscoaching unter der Marke »KörperKraftVertrauen« an.
Vertrauen ist ein gutes Stichwort: Ich bin Maria Boskamp dankbar, dass sie das Vertrauen in mich hatte und ich ihr Corporate Design samt Logo und Webdesign konzipieren, gestalten und umsetzen durfte.
Nur mit einem Corporate Design entsteht ein Markenauftritt, der wiedererkannt werden kann. Die einzelnen Kommunikationsmaßnahmen bauen mit einem Corporate Design aufeinander auf. Eine sichtbare Kontinuität sieht nicht nur professionell aus, sondern schafft auch Glaubwürdigkeit und wichtiges Vertrauen in die Marke. Relevant ist eine visuelle unternehmerische Identität aber auch aus psychologischen Gründen: Es trägt dazu bei, das junge Unternehmen schnell mit Selbstbewusstsein zu repräsentieren – auf der eigenen Website, in sozialen Netzwerken und in der Kleidung des eigenen Unternehmens.
Von der Idee zum Corporate Design
Ideen- und Selbstfindung
Nach einem Call, in dem ein erster Austausch über mögliche Farb- und Formsprachen und andere Fragen des Geschmacks stattfindet, nehme ich den Zeichenstift in die Hand. Ich entwickle sehr verschiedene Ideen und stelle sie in einer Präsentation gegenüber. Manchmal vermitteln sogenannte Mockups, also täuschend echte Visualisierungen mit dem möglichen Logo, ein hilfreiches Gefühl, wie die Marke später wirken kann:
Ausarbeitung einer Logo-Idee
Im nächsten Schritt wird eine ausgewählte Idee weiter verfolgt. Passend zu einem dreiteiligen Claim fiel die Wahl auf das Logo mit den drei Kreisen. In einem engen Austausch wird es gemeinsam finalisiert, damit die Identifikation mit dem Logo keiner Kompromisse bedarf.
Das Corporate Design nimmt Form an
Mit dem finalen Logo hat das Corporate Design bereits ein solides Fundament: Teile der Typografie und erste Farben sind gefunden, die das Unternehmen schon bald visuell verkörpern. In einem Leitfaden, dem »Corporate Design Manual«, werden diese Kennzeichen ausformuliert, sodass sie später auf viele Medien anwendbar sind. Wichtig ist dabei auch eine Bildsprache, die klaren Regeln folgt. Das Personaltraining und Gesundheitscoaching von Maria Boskamp findet manchmal in der Natur statt, aber sattig-grüne Bäume 🌳 sind auch ein Symbol für Gesundheit und natürlichem Wohlbefinden. Insofern lag es nahe, Fotografien von Wäldern in dekorativer Funktion in das Corporate Design aufzunehmen.
Auch Illustrationen in den Farben des Corporate Designs verzieren den Inhalt. Der Ansatz des gewichtsneutralen Fitness spiegelt sich auch in diesen Illustrationen.
Webdesign: Das Corporate Design anwenden
Der Markenauftritt wächst mit jedem Schritt. Nun geht es aber um die oft wichtigste Vertriebsplattform: die eigene Website unter mariaboskamp.de. Dafür wird im ersten Schritt eine Sitemap, also eine Struktur der Inhalte, festgelegt. In einem ebenso frühen Schritt muss feststehen, wie der technische Unterbau der Website aussehen soll. Hier fiel die Wahl auf das Content-Management-System (CMS) »WordPress«. Damit wird es möglich sein, die Inhalte später auch ganz ohne Programmierkenntnisse zu bearbeiten. Gestalterisch kann jetzt auf vieles zurückgegriffen werden, was in den vorherigen Schritten entwickelt wurde.
Print-Werbemittel
Auch, wenn sich der Schwerpunkt längst ins Digitale verlegt hat: Was ist ein Markenauftritt, den man nicht auch mal anfassen kann? Zum Glück lässt sich das Corporate Design auch auf Print-Werbemittel anwenden! Für Maria Boskamp habe ich ein Anmeldeformular für Fitness-Kurse sowie einen Flyer getaltet. Der Flyer hat eine Besonderheit: Aktuelle, sich wechselnde Kursangebote können beworben werden, indem sie als einfache DIN A5-Drucke in eine Lasche eingelegt werden. Damit kann der Flyer professionell in hoher Auflage produziert werden, aber gleichzeitig seinem Auslageort und dem Zeitpunkt seiner Auslage geschickt angepasst werden.
Und: Wenn sich mit der Zeit wieder neue Werbemaßnahmen ergeben, ist Maria Boskamp mit einem Corporate Design darauf vorbereitet. Langfristig wird dadurch das Marketingbudget geschont und die Wirkung der Werbemaßnahmen verstärkt, wenn sie sich ergänzen und nicht für sich alleine stehen.
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